管理类（会计学、市场营销、电子商务）考试大纲

一、考试性质和目的

陕西省职业教育单招本科管理类专业（含会计学、市场营销、电子商务）技能考试，是普通高等学校招生考试的组成部分，考试成绩是专业招生的参考依据。

本考试主要测试学生理解和掌握管理类专业（含会计学、市场营销、电子商务）的基本理论和基础知识，并在此基础上运用相关知识去分析和解决实践中的问题。

二、考试范围及内容

2019年陕西省职业教育单招本科管理类专业涉及会计学、市场营销、电子商务三个专业，其考试大纲涉及的内容和范围是：

（一）会计学专业

1.会计学概述

会计的涵义与对象、会计的职能与方法、会计核算的基本假设、信息质量要求、会计法律法规及分析应用。

2.会计要素与会计账户

会计要素和会计等式、会计科目与账户、复式记账法、借贷记账法。

3.会计凭证与会计账簿

会计凭证的作用、原始凭证、记账凭证、会计凭证的传递与保管。账簿的种类和格式、账簿的登记和错账更正、结账和对账、账簿更换与保管等分析与应用。

4.制造业企业主要经济业务的核算

主要经济业务概述、资金筹集业务的核算、供应过程业务的核算、生产过程业务的核算、销售过程业务的核算、利润分配业务的核算。

5.财产清查

财产清查概述、存货的盘存制度、财产清查的内容和方法、财产清查结果的处理。

6.会计报表

会计报表的作用、资产负债表、利润表的相关知识。

（二）市场营销专业

1.管理学基础知识

管理的涵义、管理职能、管理创新以及相关分析等。

2.市场调查与分析

营销环境、市场信息、市场调查分析及应用等。

3.市场营销策划及应用

广告策划、客户关系管理等基本知识和有关经济法规；编制企业营销计划、进行产品推销、签订销售合同及进行合同管理等分析与应用。

4.消费者行为分析

消费者行为概述、影响消费者行为的主要因素、消费者购买行为分析。

5.目标市场营销战略

市场细分、目标市场选择、市场定位的基本理论及应用分析。

6.市场营销组合策略

产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略的理论知识与应用分析。

（三）电子商务专业

1.电子商务概述

电子商务含义、电子商务交易模式、电子商务产生与发展、电子商务框架；电商在农业、旅游、金融等行业应用，电商行业应用中的现状问题对策与趋势。

2.电子商务平台

电子商务平台概述、B2C平台、B2B平台等分析与应用。

3.网络营销

网络营销概述、网络营销策略、网络营销技术等分析与应用。

4.电子商务物流

电子商务物流概述、物流流程与技术、物流信息技术等分析与应用。

5.电子商务支付

电子支付概述、电子支付系统、电子支付工具等分析与应用。

6.电子商务法规与标准

国际电子商务法规、国内电子商务法规、电子商务标准。

7.移动电子商务

移动电子商务概述、微信营销、O2O营销等分析与应用。

三、参考资料

管理类专业基础理论与知识参阅《会计学原理》、《市场营销学》、《电子商务》课程中的相关内容进行研究与学习。

管理类（会计学、市场营销、电子商务）考试说明

一、专业技能考试科目

管理类专业（含会计学、市场营销、电子商务）职业技能考试

二、考试形式及时长

（一）考试形式

采取笔试、闭卷形式进行考试。

（二）考试时长

考试时间为120分钟。

三、试卷结构

（一）题型、题量及分值结构

考试类型共四种类型，分别是单项选择，判断、案例分析和综合应用，满分300分。其结构为：

（二）难易程度及比例

考试内容的难易程度分为：难、较难、中等、易四个等次，其比例分比为：

（三）内容比例

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