2020年宁夏高职院校分类考试职业技能（财经商贸类）商贸类专业职业技能测试大纲

一、本大纲为财经商贸类各专业中职升高职职业技能考试的考试依据。

二、本大纲适合财经商贸类高职各专业。

三、考试形式：闭卷，试卷满分450分。

四、考试时间：180分钟。

2020年宁夏高职院校分类考试职业技能（财经商贸类）会计类专业职业技能测试大纲

2020年宁夏高职院校分类考试职业技能（财经商贸类）金融类专业职业技能测试大纲

商贸类专业职业技能测试大纲

第一部分 说 明

一、本大纲根据商贸大类专业(市场营销、工商管理、电子商务、连锁经营管理、等)基础通识内容进行编制。

二、本大纲为宁夏财经职业技术学院商贸类专业中职升高职职业技能考试的考试依据。

三、本大纲适合报考高职市场营销专业、工商管理专业、电子商务专业、连锁经营管理专业等商贸类专业。

第二部分 考试大纲

一、市场营销概述

1.市场营销与市场营销哲学。

2.营销管理与销售管理。

3.市场营销环境分析。

4.顾客让渡价值。

二、消费者市场及消费者购买行为

1.消费者市场。

2.消费者购买动机和购买行为。

3.影响消费者购买行为的因素。

4.消费者购买决策过程。

三、市场细分与目标市场定位

1.市场细分和目标市场营销的意义。

2.市场细分的依据及有效细分的条件。

3.目标市场营销战略及其影响因素。

4.市场定位。

四、营销产品决策

1.营销产品组合决策。

2.营销品牌与包装策略。

3.营销产品经济生命周期决策。

4.新产品开发决策。

五、营销价格决策

1.影响定价的主要因素。

2.营销定价程序。

3.营销定价的基本方法。

4.营销定价决策。

5.营销价格变动与企业对策。

六、营销渠道决策

1.营销渠道的职能。

2.营销渠道设计。

3.营销渠道管理决策。

七、营销促销决策

1.整合营销传播过程与开发有效传播。

2.广告决策。

3.促销决策。

4.管理营销队伍。

八、市场营销组织与控制

1.市场营销组织。

2.市场营销实施。

3.市场营销控制。

九、市场营销理论新发展

1.绿色营销。

2.电子商务。

3.关系营销。

4.全球营销。

5.网络营销。

6.数字化整合营销。

7.服务营销