广东岭南职业技术学院2020年面向中职自主招生专业综合理论与专业技能考核考试大纲（广告设计与制作）
一、专业综合理论考试大纲
（一）考试要求和内容
1．广告设计岗位认知
基本要求：
掌握广告设计概念、基本职能，区别广告设计与平面设计，熟悉广告设计岗位类别、职位描述与任职要求，理解广告设计职业道德素质的要求。
考试内容：
广告设计师岗位技能
2．广告概念
基本要求：
掌握广告的定义、广告的构成要素、广告的基本特征、广告的类型、广告的作用。
考试内容：
广告作品、广告活动的异同点和彼此之间的关系；商业广告和非商业广告的异同；广告类型及设计广告时应考虑的因素的划分。
3．广告媒介
基本要求：
了解各类广告投放的媒介平台、各类媒介的特征、各类媒介平台广告的特点和作用。
考试内容:
线上和线下的媒体平台种类；纸媒、电视、橱窗等线下媒体平台的广告投放特点；手机端、互联网等新媒体的广告投放特色和趋势；智能媒体的趋势特色。
4．广告文案
基本要求：
了解广告文案的写作原则与基本要求、广告文案的语言、广告文案写作的创意策略、掌握影视、平面、互联网等各平台文案语言的特点。
考试内容：
广告标题、广告正文、广告语、广告随文的写作特点；影视广告、平面广告、互联网广告文案的语言特点和构成；商业广告文案与非商业广告文案的划分；广告文案版式设计时应考虑的因素等。
5．广告策划
基本要求：
掌握广告策划的流程、广告策划的创意、广告策划的原则、广告创意的媒体策略、策划方案的写作方法，能对经典广告策划案例进行分析。
考试内容：
广告策划书的行文；框架、理性、感性、情理交融三类广告创意策略选用时需考虑的因素。
（二）考试形式
1.考试方式
考试采用闭卷、笔试。
2.考试时间与分值
考试时长为90分钟，全卷满分为150分。
3.试卷结构
题型 | 考查内容 | 题量 | 题分 | 备注 |
单选题 | 广告的定义、功能、要素、分类、特征、中外广告简史、广告市场调查、设计表现等 | 5题 | 25分 | 都是四选一的单项选择题。每题5分，共5题，满分25分。 |
判断题 | 广告心里、广告策划、广告创意、广告表现等 | 5题 | 25分 | 正确写“正确”，错误写“错误”，每题5分，共5题，满分25分 |
名词解释 | 图像、图形等
| 2题 | 30分 | 每题15分，合计30分 |
简答题 | 通道、色彩模式、公共关系、营销推广等 | 2题 | 40分 | 共2题，每题20分，满分40分。 |
案例分析 题 | 市场营销、广告计划、营销原则、整合营销、营销策略、营销系统等 | 1题 | 30分 | 共1题，每题30分，满分30分。 |
全卷 | 满分150分 | |||
4.试题难度
试卷中包括容易题、中等难度题和难题，以中等难度题为主。
5.参考教材
东北大学版社.广告理论策划与实务.徐艟 ISBN：9787551709002 2015年1月
二、职业技能考核大纲
（一）考核要求和内容
模块一 红茶标志和户外广告设计
1．考核要求
就给定的某红茶产品，设计标志和户外广告
2．考核内容
标志设计、户外广告设计;设计合理、可操作性强
模块二 领养活动标志设计
1．考核要求
给某次动物领活动设计标志
2．考核内容
标志设计;设计合理、可操作性强
（二）考核形式
1.考试方式
机试：机试软件Photoshop cs5
2.考试时长与分值
模块一考试时间60分钟,模块二考试时间60分钟,考试时间合计为120分钟。
模块一分值100分,模块二分值50分,分值总分为150分。
3.试卷结构
模块 | 分值分布（150分） | 考试内容 |
红茶标志和户外广告设计 | 100分 | 标志设计、户外广告设计 |
给某次动物领养活动设计标志 | 50分 | 标志设计 |
4. 试题难度
总体试题难度适中，主要考查考生从事设计基础性工作的基本能力。
