南充职业技术学院2023年单独招生考试财经商贸类技能测试方案（二）
一、适用专业
市场营销
二、测试时间和分值
测试时间为100分钟。
题型分单项选择题、简答题、论述题、实践题四部分，单项选择题20分、简答题60分、论述题50分、实践题70分，总分200分。
三、测试方式
采取书面考试方式
四、测试知识、能力要求和范围
（一）市场营销基础知识（要求：正确运用市场营销基础知识。）
（二）市场营销环境分析（要求：分析影响企业营销的宏观环境；分析影响企业市场营销的微观环境。）
（三）市场分析（要求：分析影响消费者购买行为的主要因素；分析消费者的购买行为类型及其购买决策过程。）
（四）市场营销调研与市场营销预测（要求：熟知市场营销调研的内容；市场营销调研的方式。）
（五）市场细分与目标市场（要求：熟练掌握目标市场的概念和企业进入的目标市场的条件；熟练掌握目标市场营销策略，含无差异营销、差异营销、集中性营销，掌握选择目标市场营销策略应考虑的因素；熟练掌握市场定位的概念；熟练掌握市场定位的方式、步骤、策略。）
（六）市场营销组合策略（要求：熟练掌握产品、价格、渠道、促销等方式、类型和策略。）
五、主要测试内容和分值分配（列表）
序号 | 测试项目 | 主要测试内容 | 分值 分配 | 备 注 |
1 | 基础知识简答 | 市场营销基础知识，包含市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、市场营销组合策略。 | 100分 | |
2 | 市场营销创意 | 创意的方式、广告语诉求的表达方式和目标、主题定位、实施效果。 | 50分 | |
3 | 市场营销策划 | 市场营销整体策划能力，包含产品、价格、渠道、促销四个方面，以及新媒体的运用、文案组织能力、执行效果。 | 50分 |
六、其它要求
设备及工具：自备中性笔或钢笔。
