2023年西南财经大学天府学院高职单招中职类-职业技能测试大纲市场营销专业
一、考试性质
本职业技能考试是我校在高职单招中招收中职类考生的职业技能测试。
二、考试依据
（一）《中等职业学校专业教学标准(试行)财经商贸类》(教职成厅函〔2014〕 11 号、教职成厅函〔2014〕48 号)。
（二）《四川省普通高校对口招生职业技能考试大纲》财经商贸类(2021年版)。
三、考试方法
考试方式采取笔试，满分200分。考试时间90分钟。
四、考试内容和要求
（一）试卷结构与分值
试卷总分200分，其中，政治素养模块50分，职业素养模块50分，营销知识模块100分。题型为单选题、判断题、简答题、案例分析题。
1.单选题，共15题，每题6分，共计90分
2.判断题，共10题，每题4分，共计40分
3.简答题，共2题，每题20分，共计40分
4.案例分析题，共1题，每题30分，共计30分
（二）考试范围
本次考试涵盖三个模块，为思想政治素养模块、职业素养模块和营销知识模块。
思想政治素养模块
1.具备正确的政治意识。
2.具备科学精神。
3.具有一定法制意识。
4.具备一定的道德修养。
职业素养模块
1.具备市场营销人员的职业道德修养。
2.了解市场营销工作流程。
3.认识市场营销工作性质。
4.具备市场营销工作热忱。
专业知识模块
1.了解市场营销基本概念和基本理论。
2.了解市场营销商务礼仪：着装、妆容、语言、行为等。
3.对市场营销的相关岗位要求有一定的认识。
4.了解新媒体营销基本方式及平台，如网站、微信、微博、QQ、网络广告、视频等。
5.能够运用一定的营销理论和知识分析解决实际问题。
西南财经大学天府学院市场营销专业职业技能测试题
（样题）
一、单选题（共 15 小题，每小题6分，共 90 分。每小题有且仅有一个正确答案，请将答案写在答题纸上，多选、漏选均不得分）
1.爱国主义的基础是（ ）。
A. 爱国情感 B. 爱国思想 C. 爱国行为 D. 爱国言语
2.社会主义道德区别并优越于其他社会形态道德的显著标志是，社会主义道德建设（ ）。
A. 以功利主义为原则 B. 以知荣明耻为重点
C. 以为人民服务为核心 D. 以非强制性规范为特色
二、判断题（共 10 小题，每小题 4 分，共 40 分。表述正确的打“√”，错误的打“×”。）
1. 社会主义集体主义强调重视和保障个人的正当利益。（ ）
2. 市场营销不需要理论学习，主要是会卖东西。（ ）
三、简答题（共2小题，每小题 20 分，共 40 分）
1. 作为一名合格公民，应如何对待中国传统文化？
四、案例分析题（共1题，每题30分，共计30分）
1. 三聚氰胺事件
2008年中国奶制品污染事件（或称2008年中国奶粉污染事故、2008年中国毒奶制品事故、2008年中国毒奶粉事故）是中国的一起食品安全事故。事故起因是很多食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患有肾结石，随后在其奶粉中被发现化工原料三聚氰胺，企业的公共关系部门发现质量问题时却想方设法掩盖,把“公关”当作“搞定”政府部门,进而欺骗消费者的工具等。
……
思考：
（1）此事件对奶粉行业有没有影响？（15分）
（2）三聚氰胺事件给我们企业哪些启示？（15分）
参考资料：
《市场营销学原理》，何亮，西南财经大学出版社，2018年8月，ISBN：9787550436916。
