长沙商贸旅游职业技术学院2024年单独招生考试大纲职业技能测试专业组五
根据湖南省教育厅《关于做好 2024 年湖南省高职（高专）院校单独招生的 通知》（湘教发〔2023〕49 号）文件要求，结合《长沙商贸旅游职业技术学院单独招生章程》，特制定专业组五职业技能测试考试大纲。
一、考试形式与时量
闭卷、机试，即在计算机上随机抽取一套试题考试，总分 300 分，考试时量共 90 分钟。
二、考试题型与分值分布
题型 | 每题分值 | 题量  | 分值 |
单项选择题 | 3 | 60 | 180 |
多项选择题 | 4 | 20 | 80 |
判断题  | 2 | 20 | 40 |
合计 | / | 100 | 300 |
三、考试内容与要求
分为通识性职业技能测试和专业基础知识两个模块
（一）通识性职业技能测试
1.思想道德素质：中国***第二十次全国代表大会精神、***新时代中国特色社会主义思想，公民意识、道德素质、法治意识、时事政治等。
2.人文知识素质：语言表达、文学常识等。
3.科学素质：知识积累、推理判断、科技常识等。
4.健康素质：心理素质、安全意识等相关知识。
5.职业认知及社会适应素质：主要包括对职业基本认知和选择职业类别的能 力、社会责任意识、劳动实践能力、语言表达能力、团队协作能力、社会交往和适应能力等。
6.创新潜质和学习养成素养：主要包括问题意识、创新意识、创新思维能力、创新方法运用能力、搜集资料能力和主动学习能力等。
（二）专业基础知识
适用对象：应届普通高中毕业考生、退役军人及其他社会人员
1.了解会展行业从业人员的职业基本素养与规范、美学鉴赏、文艺欣赏等美学常识。
2.了解会展行业的历史与发展趋势，会展行业的基本情况。
3.了解会展策划的基本理论（会展策划、文案写作、市场营销、客户关系管理等）。
4.了解网络直播的基本概念、发展历史、主要特点，以及常见网络直播平台的类型、分布特征、主要商务模式。
5.了解网络直播与运营知识，对于电子商务和市场营销有着基本的认知，尤其是电子商务的职业规范、发展动态、营销策略等。
6.掌握常用办公软件的基本功能，包括 Excel、PowerPoint、Word、WPS、腾讯文档等相关软件的熟练操作能力。
7.掌握幻灯片制作和展示的基本步骤，并具备基本的调整、修饰、增添动画效果等操作能力。
（三）专业基础知识
适用对象：中职考生和往届普通高中考生及同等学力考生
1.掌握会展活动管理流程与会展业服务程序与规范。
2.掌握会展服务接待、社会交往与沟通礼仪及会展职业素养等方面的相关知识。
3.掌握会展专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防、文明生产等相关
知识；。
4.掌握基本的文字撰写能力，包括与运营相关的文案、脚本地创作、撰写、提炼、归纳等。
5.具有一定的图像、短视频制作、剪辑能力，主要涉及计算机、手机等客户端的软件和 APP，能熟练运用相关软件、APP 进行视频剪辑与图片制作。
6.具备一定的直播中控能力，熟知《直播间标准化执行流程》，能较好地把 控现场节奏；具备一定的数据分析能力，对数字和商品有一定的敏感度，能关注数据并分析数据，了解平台的基本算法和规则。
四、部分参考书目
1.《会展概论（第 3 版）》，徐静、林亮景，北京大学出版社，2023 年 9 月版，ISBN：9787301328545。
2.《会展实务（第五版）》，杨劲祥、钟颖、卢灵，东北财经大学出版社有 限责任公司，2021 年 2 月，ISBN：9787565441219。
3.《会展策划（修订版）》，张凡，华中科技大学出版社，2019 年 9 月，ISBN：9787568056380。
4.《直播运营实务》，黄旭强、梅琪、洪文良，清华大学出版社，2021 年 2月，ISBN：9787302573029。
5.《直播策划与运营实务》，陈芳，中国人民大学出版社，2022 年 5 月，ISBN：9787300302683。
6.《直播运营与操作实务》，丁仁秀，北京大学出版社，2021 年 3 月，ISBN：9787301318676。
7.《直播电商：理论、运营与实操》，马骁骁，电子工业出版社，2022 年10 月版，ISBN：9787121444357。
