（中职升本电子商务专业考试大纲）广西农业职业技术大学2024年广西本科对口中职自主招生考试电子商务专业职业技能测试考试大纲

一、职业技能测试的目的

根据广西壮族自治区招生考试院《自治区招生考试院关于做好我区2024年本科院校对口招收全区中等职业学校毕业生考试招生试点工作的通知》桂考院〔2024〕8号的文件精神，为加强应用型本科与中等职业教育人才培养方案的对接，选拔具有良好动手能力、专业认知基础及一定创新能力的中职学生进入本科深造，对报考电子商务专业的学生进行职业技能考核，为相关本科院校中职升本的招生工作提供依据。

二、职业技能测试的方式

根据教育部中等职业学校教学标准内容，结合我区中职学校相关对口专业的人才培养方案和课程设置等实际情况，将职业技能测试分为专业基础知识理论和专业基本技能两部分，采用笔试的形式，时间为120分钟。试题包含选择题、判断题、简答题、综合题等题型，考查学生的职业技能和职业素养。

三、职业技能测试的主要课程

根据中职学校相关对口专业的人才培养方案，结合本科院校电子商务本科专业培养及教学要求，本科对口中职招生考试电子商务专业职业技能考核涉及的主要课程有《电子商务基础》、《网络营销》、《新媒体营销》等相关专业基础课程。

四、职业技能测试的主要内容

1.专业基础知识理论

（1）电子商务的基本概念。

（2）掌握常见的电子商务模式的分类与应用情况，主要包括B2B、B2C、C2C、O2O等。

（3）熟悉常用电子支付工具及支付的主要模式。

（4）网络营销的基本概念，掌握各种常用的网络营销工具。

（5）根据企业网络营销的需要，收集和分析相关网络营销信息、网络消费者购买行为。

（6）根据网络营销目标与目标市场，选择合适的网络产品策略、网络价格策略、网络渠道策略和网络促销策略。

（7）新媒体营销的概念。

（8）新媒体营销与传统媒体营销的区别。

（9）新媒体营销的主要方式。

2.专业基本技能

（1）设计企业网店推广运营策略。

（2）设计企业网络调查方案。

（3）网络消费者售后及投诉处理。

（4）新媒体营销活动策划

（5）农产品直播脚本策划

五、职业技能测试试卷结构

六、职业技能测试评分标准

1.专业基础知识理论评分标准

专业基础知识理论集中在选择题、判断题、简答题等，参照标准答案，从学生的答题情况进行评定。

2.专业基本技能评分标准

专业基本技能根据学生运用相关专业知识进行分析和策略设计的答题情况判断学生对基本技能掌握程度，从而进行评分。

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