一、考试性质
根据湖北省单独招生考试相关文件精神，结合我院实际2021年高职院校单独招生考试由专业素养和职业素养两部分组成，考试由我院自主命题。
二、考试方法
中等职业学校毕业生综合测试由专业素养和职业素养两部分组成，考试总分为200分，其中专业素养部分为50分，职业素养部分为150分。考试时间为120分钟。
三、考试内容与评分办法
以塑造中职毕业生从业能力为立足点，实现技能考试内容与从业技能的需求相互兼容，在识记、理解、运用、综合运用等各个层面，充分融合专业知识和技能操作的从业技能要素，合理运用专业知识考试、技能操作手段，将专业知识融入技能操作考试内容，运用技能操作考察专业知识。
第一部分 专业素养考试内容与评分办法
一、专业知识考试内容
（一）电子商务基础知识
1、电子商务概述；
2、电子商务的运作；
3、网络营销与策划；
4、电子商务安全技术；
5、电子商务物流管理；
6、电子商务客户服务。
（二）市场营销基础知识
1、市场营销的概念、任务；
2、市场营销观念及营销环境；
3、市场分析的方法、内容，并通过市场调查与预测，选择目标市场，进行市场定位，确定营销战略；
4、产品策略、定价策略、分销策略和促销策略及其组合。
（三）网络营销基础知识
1、网络营销的理论基础；
2、网络营销的方法。
二、试卷结构、答题要求、评分办法
（一）试卷结构
考试方式：笔试
考试时间：60分钟
考试满分：50分
试卷结构：试卷由两部分构成，第一部分为单项选择题，共30小题，每小题1分，共30分；第二部分为判断题，共20个小题，每小题1分，共20分；本部分满分50分。主要内容包括电子商务、市场营销、网络营销三部分内容，按2：2：1的大致比例出题。
（二）答题要求及评分办法
考试内容：电子商务、市场营销、网络营销。
评分标准：
（1）单项选择题：本大题共30个小题，每小题只有一个正确答案，请将正确答案的字母填在括号内（或题目前面指定的答题区域内）。错选、多选、不选不得分，每小题1分，共30分。
（2）判断题：本大题共20小题，请在正确的小题后面的括号里打“√”，错误的打“×”（或题目前面指定的答题区域内），每小题1分，共20分。
第二部分 职业素养考试内容与评分办法
一、技能操作考试内容
（一）试卷结构
考试方式：笔试
考试时间：60分钟
考试满分：150分
试卷结构：考核内容由两部分构成，第一部分为考查学生表达能力，共70分；第二部分为商务情景题分析题，共80分。
（二）考核内容
1、推销技术（自我推销）（70分）
内容为自我推销，包括以下内容：姓名、家乡、个人爱好与特长、家庭情况、对未来职业的期望。
主要考核学生的表达能力，要求逻辑清晰、简明扼要、能抓住要点，富有新意。
2、商务情景评判（80分）
根据给出的商务情景的材料，找出的商务情景中违背礼仪规范之处和提出的改进措施情况。
二○二一年四月十五日
